PR | On 17, Apr 2023

Si parla di soft power, qualcosa su cui il Kpop ha investito tanto negli ultimi decenni, tanto da portare molti artisti, PSY, BTS, Blackpink ecc, al successo anche al di fuori della Corea del Sud, sicuramente molto meglio di come ha fatto in passato il J-pop e, fin’ora, del C-pop.

Ma cerchiamo di capire cosa è successo e perché le cose per il C-pop potrebbero cambiare.

L’industria dell’intrattenimento cinese ha portato la musica popolare cinese – o C-pop – sulla scena internazionale, ma per quanto abbia successo nel proprio paese, non riesce ad espandersi al di fuori.

Molti festival C-pop di successo, pieni di fan provenienti dalla diaspora cinese e oltre, sono stati organizzati negli Stati Uniti negli ultimi cinque anni, segno che gli artisti cinesi stanno diventando globali su una scala senza precedenti. Tuttavia, il genere rimane sconosciuto alla maggior parte degli americani e il suo potenziale di soft power è ugualmente inesplorato.

Cao Xuenan, assistente professore di studi culturali presso l’Università cinese di Hong Kong, ha dichiarato: “Il soft power della Cina non ha realmente assunto la cultura pop o l’industria dell’intrattenimento, e non segue la formula che vediamo nel K-pop, che fa molto affidamento su una catena industriale”.

Usare la musica per influenzare è una caratteristica da sempre occidentale, ha detto Cao, poiché l’Occidente ha etichettato la cultura pop come “contenente nuove idee legate ai giovani e ideali politici che sfidano lo status quo”. Ha detto che la Corea del Sud ha avuto un discreto successo ultimamente nell’appropriarsi di quella strategia. “Se attira l’attenzione, è soft power… Artisti coreani come i BTS creano associazioni più positive con la Corea sulla scena internazionale, e se le persone comprendono o meno la complessità di quel fenomeno culturale non ha importanza – fintanto che riescono a convincere le persone parlare della Corea del Sud, hanno un’enorme influenza”, ha detto Cao. Non è un caso che siano stati proprio i BTS a essere invitati alla Casa Bianca lo scorso anno.

Potrebbe essere più difficile per gli artisti cinesi farsi accettare dal pubblico occidentale. Il Pew Research Center con sede a Washington ha rilevato che l’82% degli adulti americani aveva un’opinione sfavorevole della Cina lo scorso anno, rispetto al 79% nel 2020 e più del doppio rispetto a dieci anni fa.

La pop star di Hong Kong Jackson Wang, che ad aprile è entrata nella storia come primo artista solista cinese al Coachella, il più grande festival musicale degli Stati Uniti, usa spesso lo slogan: “Sono Jackson Wang dalla Cina”. Il grido dell’artista del suo luogo di nascita è stato pesantemente analizzato e criticato sui social media: Jackson è nato a Hong Kong ma è un’artista che ha più volte supportato l’idea One Nation della Cina, che definisce parte della Cina Hong Kong, Singapore, Taiwan ecc (anche se ufficialmente sono ‘territori autonomi’).

Gli artisti cinesi potrebbero incarnare meglio il soft power del loro paese se la loro arte potesse evitare di essere politicizzata (anche se spesso e volentieri quella politicizzazione degli idol e celebrità ha avuto origine proprio dal Partito cinese). Ridurre i punti di discussione nazionalistici sarebbe più utile per l’espansione del soft power cinese, ha detto Zhang Chi, ricercatore di relazioni internazionali post-dottorato presso l’Università di St Andrews in Scozia.

“Per la maggior parte dei prodotti culturali, non enfatizzare alcun valore politico e ideologia li renderebbe effettivamente più attraenti”, ha affermato Zhang. “Al contrario, l’imposizione di ideologie può spegnere il pubblico, soprattutto dati i sentimenti anti-cinesi e sinofobici, così come la percezione della Cina da parte dei governi occidentali”.

“Le celebrità cinesi potrebbero cambiare la percezione della Cina da parte delle comunità estere, dimostrando la capacità delle celebrità cinesi di cooperare con celebrità di fama mondiale e attrarre un seguito internazionale”, ha affermato Zhang.

Il C-pop potrebbe servire come piattaforma per le comunità d’oltremare per correggere o aumentare la loro comprensione della Cina, che potrebbe essere obsoleta, creando anche un senso di risonanza.

“Quando le persone pensano alla Cina, pensano ai draghi o alle lanterne o alla Grande Muraglia – queste sono cose che hanno qualche migliaio di anni – dalla Cina antica, non dalla Cina contemporanea”, ha detto Linda Lee Wai-kuen, manager della cantante rhythm and blues nata nell’Hunan Tia Ray, che si è esibita al MetaMoon Music Festival presso il Barclays Center di New York a novembre. “La cucina è un grande soft power – potresti non apprezzare o conoscere il paese, ma puoi amare il cibo, o a causa del cibo, ti incuriosisce – penso che la musica sia la stessa, è piuttosto senza confini”.

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