L’ascesa del web-drama, sempre più avversari dei drama televisivi?

Sempre più fan da tutto il mondo consumano k-drama, programmi TV attraverso vari media, social network, diverse piattaforme e, proprio questo crescente pubblico ha fatto sviluppare negli ultimi anni serie web coreana o il web drama – drama di dimensioni ridotte pubblicate su piattaforme online.

Il web drama è uno dei prodotti della “cultura dello snack”: un termine che si riferisce al contenuto web facile da consumare, a causa della tendenza delle persone a consumare intrattenimento per un breve periodo, proprio come uno spuntino. Le persone non siedono più davanti alla TV per un’ora per assistere all’ultimo drama, ma possono accedere all’intrattenimento ovunque e in qualsiasi momento dai loro telefoni. Consentono agli spettatori di guardare il programma senza la necessità di mantenere un determinato giorno o tempo libero. Chiunque abbia un telefono cellulare ora ha accesso ai drama a tutte le ore del giorno senza la necessità di complicati metodi di download per PC o la necessità di archiviare file per la visualizzazione in un secondo momento.

Dall’anno 2013, il termine “web drama” è diventato sempre più popolare su piattaforme come TV Cast o Naver TV. Alcuni dei più famosi web drama hanno ottenuto milioni di visualizzazioni in pochi giorni dal rilascio, come ad esempio “Aftermath” (un milione di visualizzazioni solo quattro giorni dopo l’uscita) e “Falling for Do Jeon” (un milione di visualizzazioni in cinque giorni). Nel 2013 su NaverTV vi erano 8 web-drama, nel 2014 già erano 21, nel 2015 ben 60, nel 2016 già 95.

I web drama sono particolarmente popolari tra il pubblico più giovane, che spesso trascorrono la loro pausa in classe o in viaggio, ritagliandosi quel tempo per vedere delle puntate da 10-15 minuti ognuna. La trama dei web drama ruota spesso attorno alla vita di studenti universitari o giovani professionisti che lavorano, proprio per soddisfare il loro pubblico target. Come ad esempio “Twenty Years Old”, “Love Playlist” e “Seventeen”.

Contrariamente ai drama televisivo in cui il pubblico richiede costantemente trama uniche e originali, il web drama guadagna le visualizzazioni e l’amore dei fan con trame semplici e comprensibili, grazie alla sua breve durata e al minor numero di episodi. Altre differenze con i drama tradizionali sono anche nella regia: nel web-drama si preferiscono inquadrature ravvicinate, ampi o fissi, per consentire al pubblico di vedere meglio il viso e le espressioni dei personaggi, attraverso i loro piccoli schermi del telefono.

Spesso i web-drama usano uno stile creativo in cui gli spettatori sono in grado di ascoltare i pensieri dei personaggi durante l’episodio. Questo approccio unico consente al pubblico di sentire ciò che provano i personaggi, spesso in modo molto comprensibile, costruendo così una relazione più intima tra i personaggi e gli spettatori. Questo sfrutta con successo la natura personale e frenetica dell’intrattenimento mobile, che potrebbe non avere avuto il successo se fosse destinato a una serie TV.

Nel 2015, la Korea Creative Content Agency (KOCCA) ha firmato un accordo con Naver, in cui KOCCA si concentrerà su una migliore produzione di contenuti e finanziamenti di produzioni, e Naver sarà la piattaforma di distribuzione per i web drama. Le principali reti di trasmissione come KBS, SBS e MBC sono anche salite sul carro per produrre i loro web drama.

Dopo il suo successo in Corea, il web drama è approdato anche in Cina e, tramite KBS2 e Netflix, al pubblico internazionale. Gli attori principali di ‘Sound of Heart’, altro web-drama di successo, Lee Kwang Soo e Jung So Min hanno anche vinto il premio come miglior coppia ai KBS Entertainment Awards 2016, con sorpresa del settore televisivo. L’enorme successo del drama alla fine ha segnato l’emergere di serie web nella cultura pop tradizionale coreana.

Il web drama finisce anche per essere un trampolino di lancio per i nuovi talenti per passare alla carriera di attore televisivo. Normalmente, una piccola parte del budget è destinata alla produzione di web drama e, di conseguenza, i produttori lanciano attori principianti, membri del gruppo k-pop o attori meno popolari che di solito sono stati solo in ruoli secondari o cameo in TV. Tuttavia, nonostante la mancanza di cast stellari, un certo numero di web drama con protagonisti rookie è comunque riuscito a guadagnare popolarità e un alto numero di visualizzazioni, anche al di fuori della Corea. Come per gli attori, i web-drama sono territori per far pratica anche di produttori, staff e sceneggiatori rookie.

Simile al k-drama tradizionale, l’inserimento di prodotti da sponsorizzare è una pratica molto comune nel web drama. In effetti, i primi drama su Internet sono stati prodotti a scopi promozionali da società private, come Samsung e Kyobo Insurance. Un esempio è ‘Ruby Ruby Love’ he promuove gioielli o il web-drama ‘Seven First Kisses’ che promuovere, è prodotto e gira tutto intorno a Lotte Duty Free. “I drammi Web sono un mezzo efficiente per noi per mostrare in modo più esplicito i nostri servizi e prodotti con un budget relativamente basso”, ha detto un portavoce di Lotte Duty Free. “Sebbene non siamo in grado di misurare se il contenuto ha determinato direttamente un aumento delle vendite, il drama ha evidentemente migliorato il riconoscimento del nostro marchio”. Anche se la pubblicità spesso è ben visibile nel web-drama, il pubblico non ne è infastidito proprio per la tipologia del prodotto, per il tempo breve di visione e la storia semplice.

Le stazioni di radiodiffusione terrestri come MBC, SBS e KBS, all’inizio della metà degli anni 2000, hanno raggiunto un pubblico di oltre il 42% per prodotti particolarmente popolari. Tuttavia, il pubblico medio è diminuito, e non solo per i drama. Il numero di spettatori combinati di KBS, SBS e MBC ha raggiunto il 62,23% nel 2000; nel 2018, meno di venti anni dopo, il pubblico si è dimezzato al 33,4%.

Le ragioni alla base del calo di spettatori delle emittenti terrestri sono molteplici: il primo motivo è la crescita di canali satellitare, il secondo è l’ascesa di piattaforme di streaming facilmente accessibili su smartphone, come Netflix, NaverTV e Youtube.

In effetti, YouTube è diventata l’app per smartphone più utilizzata in Corea, superando l’app di messaggistica locale Kakaotalk e il motore di ricerca Naver. Nel 2019, i coreani hanno trascorso quasi 50 miliardi di minuti su YouTube, con un aumento rispetto ai 36 miliardi di minuti dal 2018, una rarità per un paese in cui Whatsapp, Google e altri siti famosi in Occidente non riescono a sfondare.

Sebbene un tempo i web drama web fossero visti come drammi di classe B a causa dei bassi costi di produzione e della bassa qualità, si stanno sicuramente affermando nel settore con promettenti commerciabilità e messa in onda stagionale. Secondo Playlist Studio, “A-Teen 2” del 2019 ha registrato 35 milioni di visualizzazioni in circa due settimane e ora ha superato le 200 milioni di views.

In conclusione, il web drama coreano è emerso con successo come la nuova fonte di intrattenimento altamente adattata all’attuale natura del consumo dei media. La barriera a bassa entrata consente ai chiunque nel settore dell’intrattenimento di spingere i propri contenuti e raggiungere il pubblico target, senza fare affidamento sulla trasmissione televisiva.

Tornate domani (o cercate nel nostro sito ‘webdrama’) per una lista di alcuni webdrama super consigliati!

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