PR | On 19, Dic 2020

A novembre 2020 una nota rivista italiana ha pubblicato un articolo in cui parlava della Corea del Sud e di come sta influenza il mercato beauty globale, parlando dell’incredibile velocità delle mode e dei trend nel paese, ma anche della passione per il make-up e la cosmetica.

“Il motivo è anche sociologico: lo chiamano il miracolo del Fiume Han”, spiega Jayanne Jin, executive vice president business development Korea di Beautystreams, “Dalla fine della guerra di Corea nel 1953 a oggi siamo passati da un Pil pro capite di 40 dollari a uno di circa 30.000. Da paese poverissimo siamo diventati una nazione OCSE (Organizzazione per la cooperazione e lo sviluppo economico) in soli 50 anni. La percentuale di disoccupazione è altissima. Siamo stati educati a essere molto competitivi, nello studio, sul lavoro. E noi donne a essere sempre perfette. La pressione sociale sui canoni di bellezza è schiacciante. Tra gli aneddoti più tradizionali c’è quello che le donne coreane, da sempre, devono alzarsi prima del marito il tempo necessario per truccarsi e sistemare i capelli, per evitare che lui possa vederla acqua e sapone.”

Quello che sembrava un normale articolo, però, ha attirato la rabbia di molti, tanto che è stato cancellato dal sito ufficiale perché additato di aver diffuso stereotipi negativi sulle donne coreane. Secondo i lettori, l’articolo dipinge la Corea come un “paese particolare”, “dove l’ossessione per l’apparenza e l’inesorabile ricerca della perfezione estetica (regolata da rigidi stereotipi) non sembra subire alcun contrattempo”. Viene citato anche l’aneddoto sulle donne coreane che si alzanto prima dei loro mariti in modo da non mostrare il volto senza trucco insieme alla foto di una donna asiatica subito dopo la chirurgia plastica.

La rabbia è lecita? Hanno ragione molti coreani ad essersi offesi dicendo “se non vivi in Corea del Sud certe cose non potete saperle”?

Partiamo da alcuni fatti: siamo sicuramente in un mondo dove l’apparenza ha la sua influenza e questo capita in Italia tanto quanto in Corea del Sud ma proviamo a porre alcune differenze sul modo di approcciarsi, su dati statici e su fatti documentati che possono aiutarci nell’analisi di questa spinosa questione.

In Corea del Sud alcune compagnie e agenzie obbligano i candidati a un posto di lavoro a inserire la foto nel CV (curriculum). In Italia l’obbligo non esiste, anche perché sarebbe considerato illegale, e molte aziende non lo considerano nemmeno necessario dato che non apporta nulla in più alle competenze espresse dal documento. Negli Stati Uniti, invece, non è illegale chiedere fotografie nelle domande per un lavoro, mentre le domande su altezza e peso possono essere considerate illegali se non pertinenti al lavoro.

Se nel 2017 il Presidente della Corea del Sud, Moon Jae-in, ha parlato della volontà di bannare le foto dai CV perché “tranne in casi speciali in cui un lavoro richiede un certo livello di istruzione o soddisfa determinati requisiti fisici, i moduli di domanda di lavoro non dovrebbero richiedere fattori discriminatori come il background scolastico, la città natale e le condizioni fisiche” un motivo c’è: è evidente che il problema sia reale e molto diffuso in Corea del Sud.

È comune per i datori di lavoro coreani porre domande ai potenziali dipendenti, già nel modulo di domanda o nei colloqui, sulle professioni dei genitori, dettagli su altri membri della famiglia come i fratelli, caratteristiche fisiche come peso, altezza, gruppo sanguigno e vista, e se il richiedente vive o meno con la sua famiglia ecc. Domande molto personali che, è evidente, nulla hanno a che fare con competenze lavorative.

Uno dei requisiti più comuni è che i candidati forniscano foto: secondo un sondaggio, della Saramin del 2016, su 760 aziende circa il 93% delle aziende ha richiesto una foto per le domande di lavoro. Quasi il 34% dei 312 responsabili delle risorse umane intervistati ha affermato di aver assunto persone sulla base del loro aspetto anche se il loro background non era adatto al lavoro, mentre quasi il 50% ha affermato di aver rifiutato un candidato per il suo aspetto.

Altri dati che possiamo analizzare, sempre molto importanti per capire quanto e se la Corea del Sud sia davvero ‘ossessionata’ da determinati canoni di bellezza sono quelli che riguardano la chirurgia plastica.

Sebbene per numeri di interventi in assoluto, la Corea del Sud non sia ai primi posti, per analisi degli interventi pro capite lo è da molti anni. Sbagliare a osservare i dati porta a risultati fuorvianti: è ovvio che negli USA ci sono un maggior numero di interventi chirurgici, essendo una popolazione di oltre 300 milioni si persone, in confronto alla Corea del Sud che ne ha solo 51.

Con il più alto tasso di interventi di chirurgia estetica al mondo e quasi 1 milione di procedure all’anno, la Corea del Sud è spesso definita la capitale mondiale della chirurgia plastica. Gallup Korea ha scoperto che circa una donna sudcoreana su tre di età compresa tra i 19 ei 29 anni ha dichiarato di essere andata sotto i ferri.

Nel quartiere di Gangnam si stima che vi siano circa 500 centri estetici; nel 2014 vi sono state oltre 980.000 operazioni registrate, circa 20 interventi per 1.000 persone. Bisogna far presente, però, che anche molte persone straniere vengono in questi centri per farsi operare: la clinica JK Plastic Surgery a Gangnam con oltre 10.000 pazienti all’anno afferma che circa il 50% non sono coreani.

In Italia, 60 milioni di popolazione, nel 2019 gli interventi chirurgici sono stati circa 300.000. In Corea del Sud ci sono nel 2019 ben 2330 chirurghi, contro i 1500 italiani e i 6800 negli USA.

L’articolo in alcune parti può essere considerato poco oggettivo ma pone attenzione su un problema che esiste, anche se molti coreani possono avere una percezione diversa dello stesso. Vivere all’interno di una società, di un ambiente, non sempre fornisce tutte le informazioni su un argomento, ma ridurre il discorso a ‘solo i coreani possono parlare dell’argomento in quanto vivono in Corea del Sud’ è limitante perché certi dati li può leggere e analizzare qualsiasi persona in ogni parte del mondo.

La “storia” delle donne coreane che si svegliano prima dei mariti per truccarsi e farsi belle è particolarmente offensiva oltre che palesemente falsa, ma per il resto i dati ci fanno capire che la Corea del Sud è un paese molto ossessionato dalle apparenze e dagli standard di bellezza, come o forse un po’ di più, di altri paesi nel mondo.

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